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4种户外文案思路


2023年，越来越多人走向户外。
继徒步、骑行、露营户外生活三大顶流之后，citywalk也成为年轻人新宠。
用户需求在哪里，品牌便在哪里扎堆。除了一些户外品牌，也有越来越多品牌试图通过“户外”话题，与年轻人架起沟通的桥梁，传达品牌理念。
盘点了4种户外文案思路，希望能给你一些启发。

01.
给用户制造“出逃理由”
“逃离北上广”事件之所以能刷屏，其实是戳中了城市青年想释放压力的痛点，于是形成情感共鸣。
大都市的压力一直都在，但如今经济下行，很多人都是只能一边渴望诗与远方，一边又不敢贸然辞职、继续苟在工位上。基于此洞察的蕉下，发起一次轻量级的48h城市出逃活动。
蕉下-48h城市出逃文案：
离开朝九晚六，沿海岸线一直骑。
深入城郊密林，与时间绵延相处。
城市浪人，是他/她们共同的名字。

海风是最棒的造型师。

一方面，蕉下考虑到年轻人的现实情况。只用一个周末时间、走进大自然充充电，既不影响工作又能释放压力，更容易让年轻人接受。
沿海岸线骑行、去城郊密林探险、静静地吹着海风…每一个治愈舒适画面，都可以是年轻人在周末放下工作的“出逃理由”。
另一方面，通过这一次轻量化“出逃计划”，再次强化“轻量化户外生活方式”的品牌标签。那么，当用户想要来一次短暂出逃时，自然也会联想到蕉下品牌。
类似的，还有小红书外人节这组文案，通过工作和户外两个场景形成对比，激发用户对户外的向往。
两点一线的生活望不到头
两点一线的挑战很上头
一个人在格子间划的水
溅不起一连串快乐的水花
总跟随人流的方向
哪能跟得上每条鱼的动向
空调的出风口
永远吹不出时速破30km的自然风

总有一些高跟鞋走不到的路，总有一些喷着香水闻不到的空气，总有一些在写字楼遇不见的人。

与其格子间里内耗，不如换个没有天花板的地方试试，也许能找到新的一片天地。


2.
给用户开辟“对话空间”
在《精进》一书中提到：在这个时代，信息是爆炸的，知识是过载的，观点是鼓噪的。
信息爆炸时代，用户更需要拥有屏蔽力、适当给生活留白。小红书以“徒步”为名，给用户开辟一片自我对话空间。和自然面对面时，就是自己与自己在对话。
小红书户外文案：
时间不再是一分一秒
而是一步一步
走到有鸟叫的地方
不用耳机也能降噪
认识一朵路过的花
是山野教给我们的一堂课
看过飞鸟和山涧的眼睛
会重新变得清澈
徒步不会给你答案
而是让你忘了问题
走着走着总会有一阵风
把过剩的情绪吹散

从这组海报文案中，便可以切身感受到大自然的治愈感。
躲进大自然，脚步便是丈量时间的唯一尺度。风声、雨声、鸟叫声、水流声、树木沙沙声，来自大自然的白噪音，让身心融入平静之中，疲惫感慢慢消散、昔日的焦虑压力也隐身而退。
不从健身运动等理性角度渲染徒步的益处，而是从精神满足角度与用户建立对话，毕竟，让大多数人对户外运动上瘾的，不是身体锻炼，而是精神上的满足。


3.
让用户发掘“户外乐趣”
其实，当代人大部分时间还是生活在城市里，去户外旅游嘛，不过是偶尔那么一两次心血来潮。
Timberland这组户外文案则是瞄准了“城市冒险”，提出「玩出野路子」口号，号召大家去做一些别人眼中「非主流」的事。没必要一直循规蹈矩，偶尔做点出格的事、学会在日常生活里挖掘乐趣。
Timberland户外文案：
哪有花鸟，就有森林野趣
心里有海，就有孤岛野豹
哪有阳光，就有野外丛林
脚下有坡，就有狂野飞驰

穿着Timberland去进行天台钓鱼、硬底滑草、花鸟市场探险等硬核冒险，也是从另一个角度诠释“结实耐磨“的产品特性。
不去远方，在城市也能玩出户外新创意。电影《送你一朵小红花》，也有过类似的情节。
电影中，两个年轻癌症患者公韦一航和马小远，瞒着父母在城市里偷偷进行一次“城市冒险”。去菜市场冰窟进行“南极探险”，去工地的黄沙队“横渡撒哈拉”…
户外乐趣不一定是向外寻找，也有可能是向内挖掘。


4.
让用户获得“精神满足”

喜欢户外的人，十有八九都是有着高精神追求的人。去大自然，除了玩，更多是重新找回对生活的热爱。
哥伦比亚这一组「走进自然，自然会玩」，高度还原了这种心境。
哥伦比亚户外文案：
在城市带孩子
到自然我们都是孩子
在城市被人海推着走
到自然向着山海走
在城市没看完就滑过
到自然一秒都不错过
在城市沿着路走
到自然走出一条路
喜欢一群人的聚会
也爱上了一个人的山野

大自然是一个巨大的正能量磁场，人到了自然里，自然也会变得鲜活。
去户外，是唯一不需要做攻略的旅途。
你可以放慢脚步与大自然不骄不躁地相处、可以抱着一颗百年老树静静冥想，也可以来一场大汗淋漓的公路车竞赛。每个人都能在大自然里，找到最舒适的状态，只要给他们一身装备，自然就会玩。

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当户外经济成为消费新风口，“户外场景”也会被抽象化为一个流行符号，品牌应该跟上这波潮流，才能更好和年轻消费者玩在一起。
比如，从产品特质出发思考，可以解决用户什么样的户外问题，是户外装备、还是户外场景？或者从品牌层面出发，是传达冒险的精神理念、还是轻松惬意的生活方式？
如果品牌离“户外”实在太遥远了，也可以尝试与其他品牌联动拓圈、挖掘新消费场景。

车马很贵，还好，一次露营、一次徒步，也足以支起我们的“诗与远方”。品牌的角色从来不是仅仅解决信息问题，更应该为用户造梦、满足情感需求。

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自然的入口，
是生活的出口。


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