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玄学营销的5种玩法

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在“上学上进不如上香”的大氛围影响下，今年的玄学营销迎来井喷期。
茉莉奶白上线“好运圣杯套餐”，凭一对榉木圣杯，开年刷屏朋友圈。
喜茶推出“开工见喜”，开工日当天，订单数环比增长800%。
……
“玄学营销”多少是有点灵验在身上的，对于苦恼营销创新的品牌而言，“玄学”也是一个新的流量话题。
在这里，盘点了几种常用的营销玩法，希望能给你带来新的灵感。

01.
给产品贴上玄学标签
没人能拒绝“好运”、“发财”，光看到以下这些品牌名，就已经忍不住想一探究竟。
杭州新开的一家财神面包殿，红色大门上挂着一个硕大的金元宝，很引人注目。店里最受欢迎的，也是一款同样金元宝造型的面包。
诸如此类的，还有今年春节火爆出圈的「财神咖啡」，将原本的咖啡拉花换成一张用糯米纸做的“带财神年画”。新年喝财神咖啡，财运upupup！
还有奈雪的茶「一朵莲奶茶」系列，主打年轻人的第一杯佛系奶茶。包装上也印着「我想开了」、「大彻大悟」、「一切随缘」等佛言佛语，感觉喝了这杯茶，就没有什么是想不开的。
对于打工人而言，一周总有那么5天不想办法，一上班就心情低落。这些贴上玄学标签的产品，给足用户“购买=获得好运”的心理暗示和精神鼓励。
这种做法，也巧妙避开与其他产品的正面竞争，从“功能价值”直接切换到“情绪价值”赛道。
相比普通产品，「发财面包」、「财神咖啡」、「功德奶茶」既能填饱了胃口，又提供了“自我暗示”、“社交发圈”的情绪价值。只要后续产品不拉垮，品牌声量和口碑都是水到渠成。

02.
推出玄学法器周边
越来越多年轻人热衷逛寺庙，不是因为真的看破红尘，而是想暂时缓解现实压力。
如果身体无法远离喧嚣，不妨试试找个精神寄托物。基于此洞察，不少品牌推出玄学神器周边。
茉莉奶白上架「好运圣杯套餐」，送出潮汕与闽南地区与神明沟通的神器「筊杯」。遇事不决就问圣杯，拯救年轻人的选择恐惧症。小小一个很迷你，也可以当作时尚单品挂在背包上。
M Stand 和星巴克则是送出「木鱼」周边，缓解打工人的上班综合症。带咖啡上班的同时，也把木鱼带到办公桌上，边上班边敲木鱼、给焦虑情绪找一个出口。
益禾堂借势高考季，推出高考限定周边“顺顺珠”粉晶手串，不仅具有好运寓意，而且造型酷似新品小料“荷塘小丸子”。
沿着这个思路，还可以有代表「涅槃时刻」的卧佛、「聚财」的貔貅，「化煞」的石狮子等办公桌摆件，印着「佛系语录」的披肩毛毯……给自己布置一个办公室玄学风水环境，时刻提醒自己拒绝精神内耗、多提升自身能量。

03.
测运势互动新玩法
太阳底下无新鲜事，前几年在抖音上火爆的「答案奶茶」和「许愿豆浆」占卜创意玩法，也出现在不少玄学营销中。
UFO泡面杯将倒汤口的位置设计成「测运势」的地方，让吃泡面这件小事变得好玩起来。从大吉到大凶、应有尽有，看来以后倒汤水也要格外小心。
北京天坛推出一款「上上签饼干」，直接将饼干变成赛博求签的工具。想不出的难题，来一根上上签饼干就可以了，一边吃饼干一边抽签算卦。
高考在即，家长们一般都会为孩子准备牛奶作为营养补给，蒙牛干脆推出一款「高考押题奶」。
12款限定包装，只有1款孔庙祈福隐藏款。以限量盲盒玩法，让这份“运气”变得弥足珍贵，难保家长们不会为了隐藏款“运气”多囤几箱。
这届年轻人之所以热衷「测运势」，大多是对未来的迷茫和不确定性。品牌也许给不了答案，但可以通过这种轻松的互动方式，为年轻人提供一定的指引作用。

04.
好运加持创意广告
即使产品本身和“玄学”没什么关系，也可以通过反复洗脑形式、使之产生联系。
比如，蔻斯汀携手香港玄学大师麦玲玲，基于「真鲜花」产品特质与想要「有钱花」的用户心态，推出一支洗脑RAP广告《祝你真的有钱花》。
这支广告的高明之处在于，先以「蔻斯汀祝你有钱花」的直白方式引发用户共鸣，再通过谐音梗的方式，让用户记住了「蔻斯汀含有真鲜花」，并将「真鲜花=真好运」核心信息植入用户心智。
营销目的达到了，至于「真鲜花」和「有钱花」是否存在什么内在逻辑联系，也不会有人去较真了。
蒙牛则是在元旦跨年和农历新年，连续发布两支画风相似的「好彩头」广告，对「开年要强，健康自然好彩头」主题进行具像化演绎。
多喝牛奶多运动，身体健康就是最大的好彩头，以此回应当下的时代情绪，又能将「好彩头」创意回归到产品本身。

05.
与寺庙/彩票店跨界合作
除了从产品设计下功夫，也可以尝试与年轻人热衷的寺庙、彩票店跨界合作，也许能碰触出不一样的花火。
比如，乐透咖啡将体彩和咖啡混搭起来，还原了年轻人“享受在咖啡店刮刮乐”的场景，并打出“你离发家致富，只差一杯咖啡”的口号，吸引不少消费者关注。
香飘飘则是在大年初五当天，在普陀山派出五路财神，随机给路人派发“吸好运”刮彩票。祈福圣地叠加刮彩票好意头双重buff，一下子将现场氛围推向高潮。
这种跨界合作形式，让年轻人热衷的玄学文化有了更年轻化表达，也强化了消费者对品牌的认知。

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在当下社会的集体情绪下，“玄学”大概率会成为未来很长一段时间的流量话题。
品牌想抓住这波话题热度，既要找到自身与玄学文化的契合点，表达上也要足够巧妙好玩、且不能太强调文化色彩。
万变不离其宗，所有玄学营销的沟通重点，都是在撬动用户的情绪，给生活带来新的希望和乐趣。



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