最近喜欢的4个案例
8月份，是节点营销的重头戏。
有奥运这个顶级赛事，有暑假这个消费档期，还有浪漫的七夕……面对种种热点，很多品牌都想接住所有的流量。
但事实上，品牌能抓住一个方向和选题就很好了。
下面这些案例可以作为复盘参考，希望可以帮你找到一条属于自己的传播之路。
1.
之前我说过一个观点，广告要AR化，也就是要增强用户对环境的感知和互动。
闲鱼这次品牌传播，就打了个好样。走进用户的现场，将内容和场景进行融合，从而让观众真正沉浸于品牌的表达。
最近，闲鱼在多个城市电影院投放映前广告，不同于常规的讯息重复，而是以幽默风趣的方式和观众互动。
以影院场景开场，谦逊观影、我们散场后见……这既是一种映前提示，也是在调动观众的注意力。
值得一提的是，闲鱼这支短片本身也在讲述一个看电影的场景。这相当于一个空间转换，让人们仿佛真正置入银幕之中。
通过营造沉浸式场景演绎，更好地完成产品讯息的传达：上闲鱼可以买到更便宜的电影票、更优惠的餐饮券、更有性价比的产品……从广泛吸引大众到精准截流商圈客群，传递着「闲鱼还能这样省」的用户心智。
在线上传达之外，闲鱼还在线下影院进行「闲鱼省钱有水瓶」领取活动，既借助谐音梗强化闲鱼省钱心智，同时也在水瓶中藏满了现实生活中的一个个“省钱小抄”，实现商圈消费前的用户截流。
2.
外来品牌要抢占中国市场，一定要寻求本地化营销，借助城市人文引发群体的情感共鸣，从而实现品牌的破局。
反过来也是如此。中国品牌出海营销也要做好「本地化」，建立起自己的主场。
蒙牛这次巴黎奥运传播就做得很好，把中国特色元素融入到巴黎的体验场景下。
以方言告白的形式给中国健儿加油，以「方言」作为一个情感坐标，去唤醒人们对家乡的认同和归属。
一方面给身处异国他乡的运动健儿创造一种亲切熟悉感，营造一种安心强大的心理环境。
另一方面，也是向全世界弘扬中国文化，让人们看见中国的内涵底蕴，以及中国品牌的格局高度。
蒙牛这次方言告白就像一种联结，将各个城市家乡连成一起，聚成一个来自充满东方力量的声音。
这样的品牌发声不仅令人震撼，也让大众产生民族认同和自豪。
3.
这年头，哪有品牌不整活不玩梗的。
前有鲁豫靠「撞脸梗」接到广告，现在又有毛不易靠「名字梗」接到代言。
最近，淘宝找来了很有梗的毛不易，并对他的名字重新解读。毛不易，每一毛钱都来之不易，所以，更要学会省好每一毛钱。
以魔性洗脑神曲为沟通方式，不仅能强化淘宝秒杀的渗透力和感染力，也让品牌表达有了更大的发挥空间，以音频形式填充各种碎片化场景。
在碎片化时代，大多数人看广告都是匆匆而过。因此，给营销创造一个“记忆点”很重要。
在这次传播中，毛不易就是淘宝秒杀对外传播的一个记忆锚点。从名字梗到不易之歌，都是在和毛不易本人进行深度绑定，建立一个更有识别度、有亲和力的品牌形象。同时，这也是一种更适合碎片化传播语境的传播方式。
4.
这次奥运最佳文案，中国国家队算得上一个。
它不是那种官方的口吻，而是像一个纪录者，给每个运动员续写他们的故事。也没有过多渲染奖牌荣耀，更是让人们看见对努力的赞许和认可。
每一条恭喜文案都值得用心琢磨，很应景，很走心。
比如，在杨柳女子拳击银牌时，它是这样写道：在追求冠军的同时，你早已成为冠军本身。
在冯紫琪女子摔跤铜牌时，它是这样描述的，在加上眼角流血的配图，文案和故事都真的好燃啊。
从复活赛到铜牌，
你的眼角和国旗，都是红色的。
在赞美王子露的时候，是这样叙述的：与其说你美好，不如说你不可重复。
在张雨霏病着夺奖牌时，则是隔空进行鼓励，轻声地安慰道：真正的强大，并非对抗，而是允许一切发生。
如果你想重看一遍奥运会，那可以试试去翻开中国国家队的微博。
它以另一种图文的形式播报着中国运动员的赛场故事，同时也让我们看见赛场之外感人的一面。
我们不仅恭喜获得奖牌，更赞美所有努力的人儿。他们故事一直都在，感染着更多的人。
越来越觉得，品牌传播一定要从「xin」出发。
既是一种「新」的形式，或许是一个互动、一个梗、一句方言，以不一样的营销语调呈现。
也要用「心」去做内容，或是基于消费者的内在需求，或是传递一种温暖的力量。
总而言之，要完成品牌的讯息传达，更要获得大众的认可和喜欢。
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