基于洞察,我们为可隆的品牌精神“Your best way to nature”找到了新的诠释角度——去自然最好的方式是:“除了回忆什么也不要留下,除了故事什么也不要带走”。这一主张高度符合户外活动的潮流趋势,同时还完美契合了「有故事才是自然的事」的传播主题,更重要的是,它让“Your best way to nature”的意义不只是停留在户外装备对人物理上的“保护”本身,而是站到了更高的层面,去探讨人与自然和谐共生的关系,使品牌叙事谈出了新高度。
「不在场证明」既是创意 也是走进户外的最好方式 (Your best way to nature)看似枯燥的环保话题,如何借助创意变成观众喜闻乐见的内容?
所以创意团队上来就摒弃了爹味十足、充满说教感的manifesto,转而尝试悬疑片的创意手法,借用「不在场证明」这个娱乐性拉满的噱头,结合胡歌的环保志愿者身份,打造了一部前所未有的户外悬疑大片。 影片中,胡歌被侦探双人组当作嫌疑人审讯,面对咄咄逼人的问题和一个个陷阱,胡歌从容应对,给出了毫无破绽的答案。 经历重重考验,侦探双人组的身份终于揭晓——原来他们是老环保志愿者了,审问胡歌只是组织纳新的考验。最终,拥有着“不在场证明”的胡歌,也如愿成为一名新的公益志愿者。 故事的最后,胡歌也开始考验镜头前的观众,实际是希望每个户外人都能拥有最完美的“不在场证明”,践行“Your best way to nature”的品牌精神。