互联网常用的DAU,MAU等英文术语解释


在阅读一些游戏数据分析类文章,或者产业类资讯时,你也许常见到这些词——ARPU、ARPPU、LTV等等。这些字母缩写都代表什么意思?它们和手游收入又有何相关?为什么无论游戏的开发商还是运营发行,都很关注它们呢?下面我们就对这些相关专业名词进行一个小盘点。

  • DAU(Daily Active User):日活跃用户数量。常用于反映网站、互联网应用或网络游戏的运营情况。DAU通常统计一日(统计日)之内,登录或使用了某个产品的用户数(去除重复登录的用户),这与流量统计工具里的访客(UV)概念相似。

  • DNU(Daily New Users):每日游戏中的新登入用户数量

  • DOU(Daily Old Users):每日游戏中非新增用户数量

  • WAU(周活跃用户):每周产品的活跃用户人数

  • MAU(monthly active users):月活跃用户人数。是在线游戏的一个用户数量统计名词,数量越大意味着玩这款游戏的人越多

  • PCU(Peak concurrent users):最高同时在线玩家人数

  • PU(Paying User):付费用户

  • ROI(Return On Investment):指的是通过投资某个项目从而获得的收益与投资成本的一个比值,能够比较直接的展现项目一段时间内的盈利能力。且 ROI 这个指标具有时效性,一段时间内的 ROI 并不能完全代表整体的情况。计算公式:投资回报率 = (收入 – 成本) ÷ 成本 × 100%

  • APA(Active Payment Account):活跃付费用户数

  • ARPU(Average Revenue Per User):平均每用户收入,即可通过 总收入/AU 计算得出

  • ARPPU(Average Revenue Per Paying User):平均每付费用户收入,可通过 总收入/APA 计算得出

  • PUR(Pay User Rate):付费比率,可通过 APA/AU 计算得出

  • LTV(Lift Time Value):生命周期价值,即平均一个用户在首次登录游戏到最后一次登录游戏内,为该游戏创造的收入总计

  • PV(Page View):访问量, 即页面浏览量或点击量,衡量网站用户访问的网页数量;在一定统计周期内用户每打开或刷新一个页面就记录1次,多次打开或刷新同一页面则浏览量累计

  • UV(Unique Visitor):独立访客,统计1天内访问某站点的用户数。可以理解成访问某网站的电脑的数量。页面访问人数,同一个账号访问同一个页面两次,UV算1次

  • TP(Time On Page / Avg. Time On Page):TP 指的是(总的)用户在某个页面的平均停留时长。TP 时长可以反映出某个页面对用户的吸引力,帮助判断用户的喜好。

  • TS(Time On Site / Avg. Time On Site):(网站停留时间)TS 指的是(总的)用户在某网站(包括了该网站下的所有页面)的平均停留时长。

  • CPC(Cost Per Click):网络中最常见的一种广告形式,意思就是每次点击付费广告

  • CPM(Cost Per Mille):指的是广告投放过程中,平均每向 1000 人展示某广告 1 次需要的成本。一般同一 IP 在 24 小时内最多只有一次有效展示。计算公式:每千次印象成本 = 总成本 ÷ 广告达到人数 × 1000

  • eCPM(expected Cost Per Mille):千次展示期望收入,是最关键的定量评估收益的指标。表示实际或者估计的千次广告展示可以获得的广告收入。eCPM又可分解为点击率和点击价值的乘积eCPM=r(a,u,c)=μ(a,u,c).v(a,u,c)

    a、u、c三个变量,分别代表广告、用户与环境

    r:回报

    μ:点击率,描述的是发生在媒体上的行为

    v:点击价值(click value),即单次点击为广告产品带来的收益,描述的是发生在广告主网站上的行为

    μ和v的乘积定量地表示了某次或若干次展示的期望CPM值

    CPM代表“按千次展示付费”这种广告形式:广告主在制定一个广告计划时,设置其愿意为千次展示所付出的费用,在广告实际获得展示时,为广告的每次展示付费。

    CPM是广告形式,eCPM是数据指标。并不是直接对等的概念。

  • CPA(Cost Per Action):每行动成本,指投放按广告实际效果,即按回应的有效问卷或定单、注册、咨询或来计费,意思就是用户点击了广告还不算,需要用户有注册成功之类的行为才行,不过这种模式下广告费也相对较高

  • CPS(Cost Per Sale):每销售成本,在该模式下,广告主的商品成功销售出去之后,产品方才可以获取到一定比例的佣金(提成)。这么说来似乎有点销售的意思(吃提成)

  • CPR:每回应成本,Cost Per Response,以浏览者的每一个回应计费。这种广告计费充分体现了网络广告“及时反应、直接互动、准 确记录”的特点,但是,这个显然是属于辅助销售的广告模式,对于那些实际只要亮出名字 就已经有一半满足的品牌广告要求,大概所有的网站都会给予拒绝,因为得到广告费的机会 比CPC还要渺茫。

  • CPP:每购买成本,Cost Per Purchase,广告主为规避广告费用风险,只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易后,才按销售笔数付给广告站点费用。无论是CPA还是CPP,广告主都要求发生目标消费者的“点击”,甚至进一步形成购买,才予付费;CPM则只要求发生“目击”(或称“展露”、“印象”),就产生广告付费

  • PPC(Pay Per Click):(点击付费广告)PPC 是大公司最常用的网络广告形式,这种方法费用很高,但效果也很好,比如百度竞价、搜狐和新浪首页上的 Banner 广告。计价公式:起价 + (点击数 × 每次点击的价格)越是著名的搜索引擎,起价越高,最高可达数万甚至数十万,而每次点击的价格在 0.30 元左右。提供点击付费的网站非常多,主要有各大门户网站(如搜狐、新浪)和搜索引擎(Google 和百度),以及其他浏览量较大的网站,比如提供软件下载的华军等等。

  • SEO:(Search Engine Optimization)汉译为搜索引擎优化。seo优化是专门利用搜索引擎的搜索规则来提高目前网站在有关搜索引擎内的自然排名的方式。SEO的目的理解是为网站提供生态式的自我营销解决方案,让网站在行业内占据领先地位,从而获得品牌收益。

  • SOHO: 即Small Office Home Office,家居办公,大多指那些专门的自由职业者:自由撰稿人、平面设计师、工艺品设计人员、艺术家、音乐创作人、产品销售员、广告制作、服装设计、商务代理、做期货、网站等等。

  • UGC: 互联网术语,全称为User Generated Content,也就是用户生成内容的意思。UGC的概念最早起源于互联网领域,即用户将自己原创的内容通过互联网平台进行展示或者提供给其他用户。UGC是伴随着以提倡个性化为主要特点的Web2.0概念兴起的。

  • UED:(user experience design)用户体验设计。UED的本意是用户体验设计,是英文User Experience Design的缩写。通常的理解,我们做的一切都是为了呈现在您眼前的页面。

  • LBS: 基于位置的服务,它是通过电信移动运营商的无线电通讯网络(如GSM网、CDMA网)或外部定位方式(如GPS)获取移动终端用户的位置信息(地理坐标,或大地坐标),在地理信息系统平台的支持下,为用户提供相应服务的一种增值业务。

  • SNS:Social Networking Services,即社会性网络服务,是指个人之间的关系网络,这种基于社会网络关系系统思想的网站就是社会性网络网站(SNS网站)。现在许多WEB2.0网站都属于SNS网站,如网络聊天(IM)、交友、视频分享、博客、播客、网络社区、音乐共享等。社会性网络的理论基础源于六度理论和150法则。另外不仅现在一些大公司网站开始了一些SNS应用,一些垂直领域的行业站点也开始了SNS的尝试。

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